スポンサーサイト

2023.07.13 Thursday
0

    一定期間更新がないため広告を表示しています

    category:- | by:スポンサードリンク | - | - | -

    【書評】『本当のブランド理念について語ろう』ジム・ステンゲル著

    2013.04.28 Sunday 17:38
    0

      記事によると、この本を最初に見たときに直感的に感じたのが「GROW by Jim Stengel」という表紙デザインから得たあるイメージだった。単純に訳せば「成長 ジム・ステンゲル著」ということなのだが、僕には「ステンゲルによって成長しよう」という自信に満ちた呼びかけに感じられたのだ。実際に読み進めてみると、「ステンゲル・ビジネス成長研究」や「ステンゲル50」などの「ステンゲル」を冠した言葉が随所に出てくる。これらが雄弁に語るのは、成功するブランドは「理念」によって成功するというメッセージだった。

      成長研究の結果選ばれた50社は、S&P500(アメリカの代表的株式指標)の4倍以上の投資利益率(ROI)を上げることで成長が証明されている。その要因として、成功するブランドが持つべき「理念」を確立するための「5つのルール」などが挙げられている。

      理念とはブランドが市場や社会に対して発信する「哲学」であり「約束」であり「価値」である。成功するためにはその「理念を発見」し「企業文化」を構築し、その後、理念を「伝達、共有」し、理念に沿った「顧客体験」を提供し最後に理念に照らして「ビジネスと社員を評価」することだという。

      ステンゲル50に入っている日本企業は楽天市場だけ。本書によれば、多くの日本企業は「高次の理念より、製品の個別の機能や恩恵に関心を払いすぎ」ているという。

      彼が多くを学んだP&G社のグローバル・マーケティング責任者であった時代に、世界中の企業の中で急成長している企業やブランドと自社を比較して、何を学べばいいかをしつこく問いかけたために、最後には氏が質問を終える前に多くの部下がすすんで成長企業研究の結果を報告するようになったという。

      当たり前に思える理念構築と、たゆまぬ他社研究という至極真っ当な方法で多くのブランドを成功に導くコンサルタントとなった「ステンゲル」というブランドこそ、まさに成功したエクセレントブランドだといえるのではないだろうかとのことです。


      内容紹介

      21世紀に成功を収めるカギを握るのは、目先の商売に左右されない高次の〈ビジネス理念〉だ。「顧客はボス」の視点からP&Gの多数のブランドを成功させた元カリスママーケターが、ビジネスで成果を出すための〈理念のあり方〉を説く。「世界のトップブランド50」も掲載。日本企業で唯一ランクインしているのは?

      [解説] 川名 周 Amane Kawana
      株式会社博報堂エンゲージメントプロデュース局長。
      1985年博報堂入社。以来20年間、マーケティングセクションにて、様々な業種の広告主に向けた新商品開発、広告戦略立案、ブランド戦略構築等に関わる。
      2006年i-事業推進室を経て、2010年より現職。デジタル基点の統合マーケティングを担当。
      駿河台大学メディア情報学部客員教授、日本マーケティング学会員。
      共著に『「自分ごと」だと人は動く』(ダイヤモンド社)がある。


      本当のブランド理念について語ろう  「志の高さ」を成長に変えた世界のトップ企業50
      ジム・ステンゲル
      阪急コミュニケーションズ (2013-01-09)
      売り上げランキング: 905







      楽天ブックス 本TOP
      本、書籍の通販なら楽天ブックス/新刊・予約・ランキング等、注目・話題・人気の本が満載/欲しかった本が特別価格!スペシャルプライスセール!

      楽天koboイーブックストア
      新着ピックアップ/新作追加!ebookセレクション/人気赤マル急上昇の本/新しい楽しさを!

      楽天市場の総合ダウンロード販売サイト。
      欲しかったゲームが特別価格!/楽天ダウンロードはPCソフト・ゲーム・動画・アニメ・コミック・写真集・書籍などが買える総合ダウンロードサイト/無料版も充実!

      Ads by SCL


      人気ブログランキングへ
      JUGEMテーマ:ビジネス書


      category:書評 | by:SCLcomments(0)trackbacks(0) | -

      「空前」トマトブーム後押し カゴメ、創業以来の最高益

      2013.04.26 Friday 15:16
      0

        たしかにトマトブームですね!毎日トマトジュースを飲む習慣の人もずいぶん増えたようですね!


        記事によると、飲料大手のカゴメは25日、空前の「トマトブーム」の追い風を受けて、2013年3月期決算の純利益が前期比53・7%増の64億円になったと発表した。1899年の創業以来の最高益。売上高も9・0%増の1962億円で、増収増益だった。

        ブームのきっかけは昨年2月、トマトの成分にメタボリック症候群の改善効果が認められるとの研究結果が報道されたこと。とりわけトマトジュースは全国で一時品薄になるほどの人気を集め、通期で5割増の売上高になった。相乗効果で、野菜飲料全体も過去最高の960億円を記録した。

        カゴメによると、12年の野菜飲料の市場規模は1678億円で、前年比1割増となった=グラフ。ブームによる特需だけに、一過性に終わるのではないかとの声も多いが、西秀訓社長は記者会見で「一過性ではなく、営業努力で継続することができている」と強調した。実際、今年2月の東京マラソンで3万6千個のトマトを無料配布したほか、トマトに含まれる成分を使った美容食品も発売。スポーツ愛好家や女性など新たな需要の掘り起こしにつながっているというとのことです。





        楽天マート
        楽天グループのカタログ宅配サービス!/重たいお米、お水、お酒などかさばるトイレットペーパーなどは宅配が便利!

        楽天ネットスーパー
        「今日、スーパー行く時間ないな・・どうしよう?」大丈夫!生鮮食品から日用品まで玄関先に届く時代になりました!

        出前、宅配は楽天デリバリーから!
        ピザ・寿司・弁当・ケータリングを出前・宅配・デリバリー/クーポン付でポイントも貯まる!

        Ads by SCL


        人気ブログランキングへ
        JUGEMテーマ:トマトが大好き!


        category:売れ筋商品 | by:SCLcomments(0)trackbacks(0) | -

        【書評】『今こそ日本人の出番だ』村上和雄著

        2013.04.21 Sunday 11:19
        0

          記事によると、東日本大震災でみられた、日本人の他人を思いやる行動には世界中から称賛が寄せられた。自分以外のもののために働く「利他的遺伝子」の存在を唱えてきた遺伝子の高名な学者である著者は、あの逆境で日本人が本来もつ、そのような遺伝子がオンになったのだ、と説く。

          遺伝子と心。かけ離れてみえる2つの概念を、武士道や神話、偉人のエピソードを用いて、読者に畳み掛けるようにグイグイ迫る。改めて、誇りを持とうと問いかける。自然とともに生き、「お天道さまが見ている」という感性をもつ日本人へのエールであるとのことです。


          内容紹介

          日本における、うつ病予備軍は100万人超、自殺者は3万人超! ほかにも大震災ストレスに原発不安、政治不信……。元気がない日本人に必要なのは、逆境を乗り切るための「やる気遺伝子」をオンにすること!

          「やる気遺伝子」をオンにするには、なにを心がけ、どんな生活をし、どのような志を持てばいいのか?
          現代人を悩ます糖尿病&高血圧の2大成人病を抑える遺伝子発見! といった最新遺伝子研究報告はもちろん、「やる気遺伝子」をオンにさせる提案や逆境を乗り越えて時代を切り開いた著名人の実例、そして「日本人は日本を愛することによって遺伝子はオンになる」という日本論まで。
          遺伝子研究の第一人者である村上和雄氏の集大成。

          ●おもな内容
          ★1章 利己から利他へ。遺伝子は進化する!
          21世紀は日本人の出番/利己的遺伝子と利他的遺伝子/東日本大震災後の日本人の変化/遺伝子オン・オフの要因利他的な遺伝子は母性本能から/心を変えれば人は進化する
          ★2章 日本人と利他的遺伝子
          日本の人気は世界一/アインシュタインの日本賛辞/ウズベキスタンの日本人捕虜/敵兵422人を救助した駆逐艦/武士道精神を貫く「利他の心」
          ★3章 逆境のときこそ遺伝子はオンになる
          震災で蘇った日本人の心/恐るべし「火事場のバカ力」/なぜユダヤ人は優秀なのか?/逆境時こそ力を尽くした渋沢栄一/恐れを知らなかった野口英世
          ★不可能を可能にするサムシング・グレートへの崇敬
          科学の法則を超える「天の法則」/科学者は信仰者/魂は死なない/「天の貯金」の増やし方
          ★5章 “日本人力”を目覚めさせる「遺伝子オンの習慣」
          お天道様が見ている/「いただきます」と「ごちそうさま」/「もったいない精神」を身につける/米を主食にする
          ★6章 日本人の使命
          本当に原発は必要か?/教育で遺伝子オン/日本人の使命/本当に原発は必要か?/農業が自然環境を守る/小欲知足の習慣








          楽天ブックス 本TOP
          本、書籍の通販なら楽天ブックス/新刊・予約・ランキング等、注目・話題・人気の本が満載/欲しかった本が特別価格!スペシャルプライスセール!

          楽天koboイーブックストア
          新着ピックアップ/新作追加!ebookセレクション/人気赤マル急上昇の本/新しい楽しさを!

          楽天市場の総合ダウンロード販売サイト。
          欲しかったゲームが特別価格!/楽天ダウンロードはPCソフト・ゲーム・動画・アニメ・コミック・写真集・書籍などが買える総合ダウンロードサイト/無料版も充実!

          Ads by SCL


          人気ブログランキングへ
          JUGEMテーマ:


          category:書評 | by:SCLcomments(0)trackbacks(0) | -

          PR




          プレー曜日
          プレー料金
          円〜
          エリア




          Calender
           123456
          78910111213
          14151617181920
          21222324252627
          282930    
          << April 2013 >>
          ◆SCL売れ筋ランキング◆

          売れ筋ランキング サイトマップ

          デイリー総合

          レディースファッション 総合
          レディースファッション > トップス
          レディースファッション > レディース靴

          メンズファッション

          バック・小物・ブランド雑貨 総合
          バック・小物・ブランド雑貨 > 眼鏡・サングラス
          バック・小物・ブランド雑貨 > 紳士用バック
          バック・小物・ブランド雑貨 > 婦人用バック

          ジュエリー・アクセサリー 総合
          ジュエリー・アクセサリー > メンズ
          ジュエリー・アクセサリー > レディースジュエリー・アクセサリー > 腕時計/メンズ
          ジュエリー・アクセサリー > 腕時計/レディース

          インナー・下着・ナイトウエア

          食品

          スイーツ・お菓子

          水・ソフトドリンク 総合
          水・ソフトドリンク > 紅茶
          水・ソフトドリンク > コーヒー・ココア
          水・ソフトドリンク > 日本茶
          水・ソフトドリンク > 水・ミネラルウオーター

          日本酒・焼酎 総合
          日本酒・焼酎 > 日本酒
          日本酒・焼酎 > 焼酎

          ビール・洋酒 総合
          ビール・洋酒 > ビール・地ビール
          ビール・洋酒 > ワイン

          パソコン・周辺機器

          TV・オーディオ・カメラ 総合
          TV・オーディオ・カメラ > デジタルカメラ
          TV・オーディオ・カメラ > テレビ
          TV・オーディオ・カメラ > オーディオ
          TV・オーディオ・カメラ > キッチン家電
          TV・オーディオ・カメラ > DVDレコーダー他
          TV・オーディオ・カメラ > 生活家電
          TV・オーディオ・カメラ > ストラップ

          スポーツ・アウトドア
          スポーツ・アウトドア > ゴルフ 総合
          スポーツ・アウトドア > ゴルフ > クラブ(メンズ)
          スポーツ・アウトドア > ゴルフ > クラブ(レディース)

          インテリア・寝具・収納 総合
          インテリア・寝具・収納 > ベッド
          インテリア・寝具・収納 > テーブル
          インテリア・寝具・収納 > イス・チェア
          インテリア・寝具・収納 > 収納家具
          インテリア・寝具・収納 > ソファ・ソファベッド

          日用雑貨・文房具・手芸

          ダイエット・健康

          医薬品・コンタクト・介護

          美容・コスメ・香水 総合
          美容・コスメ・香水 > スキンケア
          美容・コスメ・香水 > 香水・フレグランス
          美容・コスメ・香水 > メイクアップ
          美容・コスメ・香水 > ネイル

          キッズ・ベイビー・マタニティ

          花・ガーデン・DIY

          おもちゃ・ホビー・ゲーム 総合
          おもちゃ・ホビー・ゲーム > 芸能人・タレントグッズ
          おもちゃ・ホビー・ゲーム > 模型
          おもちゃ・ホビー・ゲーム > フィギュア

          ペット・ペットグッズ

          CD・DVD・楽器

          車用品・バイク用品

          本・雑誌・コミック
          【激安ランキング】 注目キーワード > 総合

          季節の特集 > 総合
          季節の特集 > 福袋

          売れ筋ランキングニュース

          Selected entry
          Category
          Archives
          Link
          Profile
          Search
          Others
          Mobile
          qrcode
          Powered
          無料ブログ作成サービス JUGEM
          PR